Pourquoi ont-elles ce format, cette durée etc … Lisez ici nos explications et conseils.
La durée d’une vidéo sur les réseaux sociaux est capitale, pourquoi ? Tout simplement à cause des règles de lecture en boucle et de l’auto-play et de l’attention de plus en plus volatile des internautes.
L’auto-play on connait tous , c’est simplement le fait que dés que la vidéo est détectée sur notre page elle se lance donc attire de suite l’œil. C’est pourquoi le rythme des 5 premières secondes doit être dynamique et doit délivrer un message clair et simple.
Il faut aussi éviter les vidéos trop longues, dans trop logues je veux dire supérieure a 30 secondes. Oui le temps des internautes n’est pas le même que celui dans cinéphile ou d’un dévoreur de séries.
La lecture en boucle c’est quoi ?
C’est le fait que certaines vidéos sont lues plusieurs fois de suite et selon leur durée. Si votre vidéo fait 30 secondes elle sera lue 3 fois en boucles soit pendant 90 secondes. Si votre vidéo dure 16 secondes elle sera lue 6 fois en boucle donc 96 secondes … Et oui vous commencez a comprendre.
Les vidéos d’une durée supérieure à 30 secondes ne sont pas lues en boucle sur Facebook. Une fois votre vidéo lue jusqu’au bout, une image miniature avec un bouton lecture apparaît. Il est alors possible de cliquer sur ce bouton pour la lire de nouveau. Sur Instagram, les vidéos, quelle que soit leur durée, sont lues en boucle de façon continue tant qu’elles peuvent être vues à l’écran.
Il faut donc dans la plupart des cas ne délivrer qu’un seul message et cela durant 5 ou 6 secondes voir 30 secondes maximum et de toutes les façons ne jamais dépasser une minute si vous voulez que votre vidéo ait le maximum de chances d’être vue entièrement.
Vous n’êtes pas seuls à déployer du contenu vidéo sur Facebook et les réseaux. Vos vidéos seront en concurrence avec d’autres contenus. t
Ne faites pas comme la plupart des professionnels de vouloir saturer de messages votre communication. Il vaut mieux un message simple et clair que plein et fouillis qui ne seront pas lus et vus de toutes façons. Ne faites pas une communication sur tout ce que vous voulez dire mais sur ce qui est le plus important et sur ce que les futurs clients sont prêts a entendre et voir.
Comme nous le répétons sans cesse la personne la plus importante de votre commerce n’est pas vous et ce que vous pensez la personne la plus importante est uniquement votre client. Savoir se mettre en retrait pour toucher l’autre sera la clef de votre réussite en communication.
Sachez faire confiance aux professionnels de la communication comme vos clients savent vous faire confiance.
Quel format ?
Nous constatons que le nombre de personnes consultant Facebook sur leur mobile est de plus en plus élevé.
Il faut donc penser avant tout à ces usagers qui consomment des vidéos dans le format vertical : format du Smartphone. Le format vertical s’adapte également parfaitement à la structure du fil d’actualité de Facebook et se démarque du format vidéo horizontal traditionnel, le 16/9ème.
Sachez tout de même qu’il faut avant tout réfléchir au contenu de votre vidéo. La forme vient dans un deuxième temps après la durée.
De l’audio ou pas ?
Par défaut, le son n’est pas activé sur les vidéos Facebook par exemple. Il faut cliquer sur la vidéo pour que le son s’active. S’il n’y a pas de son à votre vidéo et si vous ne voyez pas l’utilité d’en mettre, ne vous attardez pas sur cette problématique. On peut en mettre mais rien d’obligatoire par contre une petite musique est conseillée pour ceux qui cliquent justement pour aussi entendre. On peut mettre un logo indiquant qu’il y a du son alors le taux de clics pour entendre sera plus élevé car certains se diront que si vous mettez un logo c’est peut être que le son est important. Ceci est surtout valable pour vos abonnés et il faut les chouchouter vos abonnés.
Du texte ?
Oui mais court et précis et au rythme de la vidéo.
Quelle extension pour la vidéo ?
Pourquoi éviter le format non natif de Facebook quand on veut publier sur Facebook ? Tout simplement parce que le format natif de Facebook est lu en grand. Facebook privilégie son format de vidéo.
Les vidéos provenant d’autres plateformes telles que Youtube, Vimeo, etc., sont intégrées en miniature dans Facebook alors que le format natif Facebook est , comme dit plus haut, affiché en grand.
Mais surtout, les vidéos téléchargées directement sur Facebook auront par défaut plus de visibilité que les vidéos des autres plateformes relayées sur le réseau social. C’est pourquoi il est important que votre vidéo soit au format natif Facebook afin qu’elle touche le plus d’internautes possible.
Facebook aime Facebook et donc privilégie Facebook et c’est pareil pour chaque réseau.
Les GIFs ?
Oui mais attention alors alors de les convertir en format natif de Facebook pour en faire des vidéos au format natif . Il existe plein de plugins gratuits sur chaque navigateur pour le faire ou directement en ligne.
Toutefois sachez que les GIFs ne fonctionnent pas très bien sur Facebook par exemple et que certains navigateurs les lisent mal.